为何越来越多的人参加海外游学夏令营呢？他们是为休闲度假或为职场充电呢？近年，出国游学的市场呈现出两种变化趋势：
一是那些参加游学夏令营的群体低龄化和高龄化的趋势同时在增长。在一方面，“要留学先游学”的理念会越来越被认可，而在初中、高中、预科留学生不断增长，在寒暑假的两三周游学项目呈井喷式发展。另一方面，就成人群体中，在三十多岁的白领留学游学增多，他们多数是为了增加职业竞争力的长期游学留学项目和以休闲度假为主要目的的短期游学项目，都受到追捧。
二是游学的目的更加多样化，以前更多的是以国外升学求学为目的，现在越来越多的人是为了感受国外文化、增加人生阅历，或是一种另类的游学度假，用一些职场人士的说法就是“换一种活法”。从青少儿群体来说，游学的目的还是为了求学，因此，最受追捧的主要是美国和英国。但成人群体则分化明显，如果是将游学视为另类度假休闲方式的人，往往会选择去迈阿密、巴黎、罗马、巴塞罗那之类的度假胜地；而为考虑职场进修以学位深造为目的，波士顿、牛津、剑桥、伦敦仍是这部分人的首选。